8月19日下午2点，我遇到麻烦的时候，看了一眼微博。首先，我看到知乎CEO周源在冰桶里给自己浇水的视频，并阅读了他给豆瓣阿拜的挑战信和今天的头条张一鸣。与此同时，小米的创始人雷军也在挑战冰桶，他在顶端。刷蒂瓦特还看到比尔盖茨给了埃隆马斯克一个“冰桶挑战”。

　　我不能回头。我依稀记得昨天(18日)，红衣教主周向冰桶挑战，然后向他的大兄弟们发出了战书。我以为拳手又肿了，心里却只是嘀咕：网圈真的是在用身体“战斗”。后来才发现，周的挑战信是给腾讯的天啊。

　　晚上回家，微博朋友圈被“冰桶”包围，还被各种“淋湿”的视频包围。还有中国第一宅男李彦宏的超级清新湿身。有什么大不了的？我们必须查明发生了什么事。

　　乍一看，我们几乎想得到意想不到的美国各行各业的名人，他们在冰桶挑战过程中是湿的，并在各种社交网络上发布过照片和视频。比尔盖茨还为可爱的极客设计了湿法，扎克伯格像个年轻人一样洗了个冰浴，库克和贝佐斯体格健壮。当然，据说奥巴马拒绝了挑战。

　　其实我第一次问我同学周源，他专业地给我发了一个知乎问答链接，《Ice Bucket Challenge 是如何火起来的？》。基本上不用写太多。我就想投诉我给GeekCar的朋友一个选题，他们有时候反弹不接。刚开始做极客车的时候，因为太辛苦，把手机号留在了网站的“联系我们”页面，所以最近接到一个脾气暴躁的电话，就说：“来，告诉我，你打算怎么办？”不要查那一页，我已经换了电话号码。回到正题：

　　ALS是肌萎缩侧索硬化的简称，中文翻译为肌萎缩侧索硬化。这种病的患者在国内也被称为“渐冻人”，意思是肌肉萎缩硬化后僵硬，活动起来就像冻僵一样困难。美国ALS基金会为了筹集资金，让人们关注这种疾病，在体育界、娱乐圈、政界发起了冰桶挑战。名人的这一举动也导致了全民参与。

　　参与者应在被点名后24小时内用冰水从头部倒水，然后命令其他人参与。如果不做，就捐10k块钱，还有100块钱的版本(其实官方规定只说捐钱不多说，所以数字要加在玩家后面)。

　　现在游戏有国际化趋势，但是捐赠选项取消了。

　　好的活动既有意义又有趣。大部分明星都做过活动，捐过钱。毕竟小钱对于大多数人来说只是零，主要是赢得大家的关注。

　　大量参与者被称为ALS，ALS协会也筹集了巨额捐款。根据官方8月12日的统计，每天的捐款额一直在快速增长。

　　7月19日至8月12日，为400万美元，去年同期为112万美元

　　7月19日至8月13日，为570万美元，去年同期为120万美元

　　7月19日至8月14日，为760万美元，去年同期为140万美元

　　7月19日至8月15日，为950万美元，去年同期为160万美元

　　7月19日至8月17日，为1330万美元，去年同期为170万美元

　　也许在回答为什么火起来这个问题之前，你应该先回答一下为什么那么多名人愿意给自己泼冰水。其实宇宙的中心是爱和激情(简称激情吗？)。只有内心真的同意，想行动，才能叫激情。同时，互联网让这种激情迅速蔓延。

　　首先，这是一件有意义的事情。同时，它是一款有趣、易于实现、小巧且富有挑战性的游戏。

　　冰桶挑战是基于ALS的公益活动。我相信一开始给自己泼冰水的人，真的看到了身边的肌萎缩侧索硬化患者。因为朋友的母亲死于这种疾病，她曾经向我描述过，她母亲生前是运动员，这种疾病导致肌肉功能一个个丧失，最后心脏停止跳动。即使是第三方描述的，我还是觉得这是一件很难过很痛苦的事情。冰水让你的肌肉瞬间麻木。当你有了深情，捐款也是一件发自内心的事。所以这首先是正能量的事情，比起平时的哗众取宠，人们更愿意传播正能量。

　　我们都应该熟悉点名游戏。在博客和朋友圈时代，我们每个人都会恶作剧式点名，有些是为了满足窥淫癖和好奇心，但大部分似乎都是“真相”或者“大冒险”。只是这一次，我们在网上接受了点名挑战，在网下完成，使之成为可以传播的数字信息流。

　　与小圈子里的慈善晚宴不同，冰水挑战赛充分利用了社交网络的渠道和游戏性。一个人遇到成功后，挑战三个朋友，实现程度几何级数增长；名人对社交网络的广泛影响使得这场运动的点击率不断飙升。

　　这样的冰桶挑战，对于传播营销来说就是一个很好的例子：主题明确的娱乐，高度相关的参与范式社会化传播渠道，名人。

　　但我觉得最重要的是对互联网的正能量和热情。

　　至于这篇文章和汽车有什么关系，大概是在挑战埃隆马斯克。我们拭目以待。不过关于沟通，看一个正能量的东西是如何发酵的，对汽车行业也是一个小小的启发。如果没能实现，那应该是个热闹的事件。

　　哦，好吧，网速刚刚看到有人开始黑冰桶挑战了。至少我觉得在沟通上太成功了，喷雾器只能喷。灵感

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