LOGO设计是一种“浓缩”的设计,它不仅是设计理念与创意的浓缩,而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的LOGO设计,应从不同的角度进行具象或抽象的表现,以最终达到准确地传递信息这一核心目的。

LOGO设计要求在设计过程中理性推敲LOGO中的各个构成因素之间的反复、对比和谐等关系,目的是在变化中求统一,在统一中寻变化,最终是标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

对比 —

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两种不同的事物和情形作对照、相互比较。是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌胜等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起,加以对照比较,互相衬托,使各自的特征更加突出。如直线和曲线对比,可更加显出直线的刚强、坚强、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。

 

渐变 —

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是一种不显著的、非根本的变化,是食物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美,使得这一技法在标志设计中运用频繁。渐变不同于对比,对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上,位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。

 

对称 —

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是构成形式美的基本法则之一。是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表,植物的叶脉,物体和它的倒影等。早在原始社会时期,人类就运用这一规律制造了对称形的陶器,且在陶器上装饰了对称的几何图形。因此对称式人类最娴熟、最早掌握的一种形式美,是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强、它整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合乎规律的愉悦。

均衡 —

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是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持,并获得力学上的平衡。

 

重叠 —

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在标志设计中应用,不仅缩小各构图单元的总体而积,使标志结构紧凑,更重要的是可使原有的各平而构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。

 

突破 —

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为了夸张图形或文字的某一部分,有意识地把其分布在轮廓线的外侧,使作品更加生动活泼,引人注目,称为”突破”。

 

反复 —

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是相同或相似的要素重复出现,反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。如人体的运动、鸟类的飞翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通过反复这一自然现象的长期观察,感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感并具有统一的秩序美、整齐美。同对称形式一样,反复容易被视觉所辨别,使人一目了然,并可在视觉功能上加深印象,增强观者的记忆。

 

反衬 —

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是一种古老的艺术形式,它可以同时兼具对比、借用、均衡等效果。标志的语言形式精炼、简明,在仅为黑白状态的无色彩情况下,图形的造型需要做到尽量醒目并且具有艺术性。拥有正负形概念的反衬,在图形的表现中,某一图形既是图底同时又是图形,某一图形的外延是自身的轮廓,同时也是另—个图形的轮廓。

 

和谐 —

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与对比相反,对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大的部分组织在一起,加以对照、比较,相衬托,更加突出各自的特性,因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法,把对比的各部分有机的结合在一起,使其相互联系,彼此调和,从而产生完整统一的视觉效果,因此和谐是在差异中趋向统一。

 

幻视 —

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又称光效应,是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形,通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之,即用光的效应来制造运动的感觉。

 

变异 —

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本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异,但是在自然界中,变异现象是不乏其例的。如“众星捧月”中的”月”,在大小、形状和亮度上都异于“众星”,因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成,这种自然构成和规律性的全局构成相对比较,则具有一种特别引人注意的视觉效果。

 

立体 —

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具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。

 

装饰 —

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是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。

 

 

作者:设计智造

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