“清新福建”LOGO含义：

“清新福建”标识主要包括中文“清新福建”字样、英文“refreshing fujian”字样和“福往福来 自游自在”推广标语等三部分，更具“清新福建”品牌的统一性和独特性。该标识融合了福建最具代表性的“阳光、白云、森林、湖泊、海岸、鲜花”等清新元素，体现了红、绿、蓝福建旅游的三原色，非常浅显、清晰、突出，易于辨别。

其中，“福”字采用多元素进行了艺术化处理，使福字更具清新意味，体现出福建作为全国唯一以“福”为名省份的独特性，“建”字和“福往福来自游自在”的推广语由现任福建省书法家协会主席书写，兼具艺术性和文化性。此外，标识的英文翻译refreshing fujian具有新鲜、新奇的意思，更为强化“清新福建”品牌的清新意味、清新印象和清新感觉。全面展示出“清新福建”的三大特质。

“快乐武夷”LOGO含义：

快乐是对旅游最生动、最直接的诠释。旅游是快乐的产业，是快乐的发酵因子。快乐是旅游的追求，是旅游的根本所在。快乐武夷由清新绿、武夷蓝、丹霞红等多彩色构成，寓意快乐的不同心境，彰显武夷山旅游快乐无处不在。“武”字形象地将武夷山山（玉女峰）、水（九曲溪）、茶、竹筏、竹篙等元素符号融合在一起，向社会传递武夷山生态养生、有氧运动、休闲生活、低碳旅游的丰富体验和乐观向上、积极浪漫的生活情怀，唤起人们对旅游内涵的新认知，新真谛，到自然环境中去放空身心、陶冶性情，找到真我，就是一个快乐故事的美好开始。

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