大江南北，除了美猴王，如果还有一枚萌物家闻户晓，必然是企鹅QQ。2016年，企鹅QQ即将迎来十八周年礼，天降大任于企鹅，面对向更年轻的潮用户，是以赋予自己一次品牌蜕变，其实从最早的企鹅诞生至今，就从未停止品牌演变的步伐。一起来看看这十六年来的它的设计变化。

1999：记得“滴滴滴”的消息寻呼，那时的鹅是“OICQ”，小名“中文网络寻呼机”，名未见经传，当时修身型似帝企鹅。

2000：企鹅新设定悄然发布，美其新名“QQ”，赋予标志性大红围脖，经典胖嘟造型简直花见花开，伴随敦实鼠标Q字，顿时名噪大江南北。

2006：企鹅拔高修身质感立体有致，形体左右终于双双对称，那时水晶立体质感就是潮。

2012：企鹅不想被低龄，第一次走向极简，剪影线型朴质美，文字也干净利索，那时品牌是南极的极地雪。

2013：各路终端不同的企鹅，终于一统天下成为同一只鹅，于是QQ不禁咧嘴一笑。

2016：QQ愈发清晰时代使命与未来，搭建互联网内容大平台，面对更年轻潮用户，决意挺起腰板，修身锐意呐喊：“我是潮鹅~~~~”

纵观六阶演变，鹅型与命名一直在不断简化，而不变的根本是，鹅依旧是鹅。

最终塑型，多一笔太多，少一笔太少。

新鹅进化细读

1. 企鹅从俯视进化为正视角度

2. 整体造型更加锐利修身简洁

3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象

4. 字型加粗适用于多应用场景

细心的你早已察觉，QQ会员与超级会员，都已升级为新企鹅，比之前愈发统一。

会员进化细读

1. 统一启用新企鹅造型

2. 统一红毛与围脖造型

3. 极简造型与简化色彩

回到标志字体设计，QQ两字不是孤军奋战，是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进，我们亲力为每一个产品设计字体。

以上是看得见的品牌设计，而看不见的是品牌策划，设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定，第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定，第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联，IP与产品间有垂直代言关联，塑造一个更紧密的品牌生态。

品牌策略目标

1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”

2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

纵观腾讯社交网络的产品品牌，各产品品牌更趋统一。

品牌策略的QQ形象IP化，由QQ衍生出QQfamily形象，在线上内容生产与外部合作，已经如火如荼。

QQ社交网络生活体系

QQ + 哆啦A梦

QQ + KFC

QQ + MM豆

至此的企鹅，早已不是一尊单独的企鹅，而是一个丰富的内容平台，承载整个互联网生活体系。

世界很大，你在成长，QQ弄潮鹅，伴你成长。

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原文：腾讯ISUX

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